尊宝娱乐 - 除了奔驰登月,我们还做了一些事,还有可能做更多事。

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如题··|,奔驰登月了··|--。


(感谢花伦乐队提供的《宇宙兄弟》BGM)


1969年的今天··|,人类首次登上月球;2017年的今天··|,我们与果壳网、天文专家Steed合作还原登月的历史数据··|,等比例缩放天体··|,用奔驰车模拟阿波罗11号登月轨迹的方式··|,向人类伟大的探索精神致敬··|--。



“登月的brief是什么|-··?”

“并没有··|--。”
这次“登月”是我们主动向奔驰客户提出的创意··|--。是的··|,这只是追个登月日的热点··|,只是一篇微信··|--。但我们想尝试不常规的“车企玩法”··|--。客户与我们一拍即合··|,但从创意到最终上线只有20天的时间··|,开干or不开干|-··?最后所有奔驰组的同事决定豁出去了··|,老金也无条件的支持我们··|--。我们必须保证所有执行都严格按照计划进行··|,不允许哪个环节拖后腿··|,包括天气··|--。20天之后的今天··|,我们终于“登月”了··|--。很感谢客户对我们创意的支持··|,以及执行过程中的全力配合··|--。



如题··|,我们还做了一些事··|--。

除了致敬探索··|,在奔驰“既要高大上又要接地气”的social传播中··|,我们也从未放弃尝试探索··|--。不管在您眼里是好是坏··|,探索着总归是件好事··|--。在服务奔驰的这三个月里··|,对高端品牌如何做social我们有一些自己的思考··|--。

 


创意要符合品牌调性··|,这是一句被很多广告人忘记的废话··|--。不符合品牌调性的创意一定不是好创意··|,在构思一个创意的时候··|,请先质问一下自己对这个品牌到底了解多少|-··?当摸透了品牌调性··|,最重要的不是知道要做什么··|,而是不该做什么··|--。带着枷锁跳舞··|,对高端品牌来说尤甚··|--。



先放下广告人所谓的“优越感”和经不起客户否定的玻璃心··|--。你对创意可能懂得很多··|,但要记住··|,客户永远比你更了解产品··|--。在比客户更了解产品之前··|,收收你的坏脾气··|--。



奔驰的一篇微信从接到brief到出街··|,一般是一周左右··|--。既然你相信广告创意“一分钱一分货”··|,那就没有理由不相信花多少心思出什么样的作品··|--。把日常当日常··|,最后的结果只能是很平常··|--。



Social的快速性的确会面临执行周期短的问题··|,而高端品牌对于创意落地的质量要求很高··|--。如果在短周期内没有把握完成高强度执行的创意··|,就要学会结合微信微博等平台的技术与形式规则··|,运用一些social化的“小巧思”(可以去“梅赛德斯-奔驰”官微里看看)··|,对日常运营很实用··|--。



甲乙方在合作中相互学习··|,是一种非常好的状态··|--。每一个企业的企业文化不同··|,行事风格也迥异··|,但大企业之所以能做大··|,一定有它的独到之处··|--。比如奔驰是“心所向··|,驰以恒”··|,对于细节的极致追求已经成为一种鲜明的企业文化··|,在合作中被它慢慢磨··|,并用开放的心态去接受它··|,像个奔驰的员工一样去做事··|,自然就能学到它的精髓··|--。这种“恒”··|,对广告从业者来说是弥足珍贵的··|--。


如题··|,我们还有可能多做一些事··|--。

在他人眼中一向“传统”的车企还能玩出什么惊喜··|,我们也不知道··|--。还好我们在一直探索并始终相信··|,哪怕是为一个行业做出一点点点点改变··|,也会收获出乎意料的满足感··|--。因为··|,这是一个还没有丧失好奇心的广告人的本能··|--。


我们想做的事情数不清··|,

环时一直找充满探索精神的你··|--。



我们为奔驰做了一些小创意··|,如果想要了解更多··|,可以查看奔驰官微“梅赛德斯-奔驰”··|--。


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